Тема 1. Интернет-маркетинг – преимущества, применение, стратегия (8 часа)
1. Интернет-маркетинг: что это? История возникновения. Преимущества и недостатки.
2. Цели, задачи и структура службы Интернет-маркетинга
3. Основные возможности Интернет для продвижения
1 Преимущества продвижения в Интернет:
2 Сферы применения Интернет
4. Составляющие любого сайта
5. Разновидность Интернет-представительств
6. Статегия! Что это и нужна ли она Интернет-маркетологу.
Тема 2. Инструменты Интернет-маркетолога (8 часов)
1. Инструменты интернет-маркетинга (перечисление и общее понятие)
2. Исследование как инструмент интернет-маркетинга
1 Сферы применения исследования
2 Основные инструменты исследования
3 Алгоритм проведения исследования
3. Составление Технического задания для разработки Интернет-проекта
Тема 3. Традиционные методы продвижения в Интернет (4 часа)
1. Введение в интернет-рекламу
2. Традиционные виды Интернет рекламы
1 Информационные рассылки и реклама в рассылках
2 Медийная реклама
3 Контекстная реклама (Yandex.Direct, Begun, Coogle ADWords)
Тема 4. Новые методы продвижения в сети Интернет (4 часа)
1. Современные тенденции развития сети Интернет
2. Социальные активности
1 Блоги
2 Сообщества и социальные сети
3. Мультимедиа возможности
4. Вирусный маркетинг
Тема 5. Трафик и способы его получения (4 часа)
1. Определение трафика, источники
2. Основные способы получения трафика
3. Seo продвижение
4. Smo продвижение
5. «Счетчик» посещаемости
Тема 6. Юзабилити – не заставляйте меня думать! (4 часа)
1. Требования к В2С и В2В решениям
2. Эффективное взаимодействие с пользователям
3. Продающий текст – реально!
4. Психология покупателей в Интернете
Тема 7. Планирование и проведение рекламной кампании в сети Интернет (8 часов)
1. Постановка целей кампании
2. 10 ошибок рекламы вашей продукции в Интернете
3. Разработка «мессаджа» компании (УТП)
4. Бюджетирование
5. PR при небольшом бюджете
6. Оценка эффективности
Тема 8. Составление Интернет-маркетингового плана (4 часа)
1. Структура Интернет-маркетингового плана
2. Типичные ошибки Интернет-маркетинга на предприятии
3. Перспективы развития Интернет-маркетинга
4. Работа с выпускными заданиями (План развития сайта).
Практические задания (4 часа):
1. Знакомство с системой управления сайтом
2. Анализ данных счетчика LiveInternet
3. Механизм работы контекстной рекламы на примре Яндекс.Директа
4. Разработка плана развития сайта в интернете (выпускная работа)