Типы рекламных кампаний и оценка их эффективности
Какими бывают рекламные кампании?
Что такое эффективность и как ее измерять?
Типичные ошибки при проведении рекламным кампаний в Интернете
Когда нужны баннеры, а когда – поисковая реклама?
Показатели для расчёта эффективности
Для рекламных кампаний торгующих организаций
Для кампаний производителей
Для кампаний сферы услуг
Для кампаний крупных брендов
Практическая работа "Задачки по медиапоказателям"
Оценка эффективности сайта
По каким показателям оценивать?
Что смотреть в статистике?
Сила в CPA!
Результата нет. В чем проблема и что менять?
Практическая работа "Задачки по оценки эффективности"
Медиапланирование
Этапы составления медиаплана
Как выбирать сайты для рекламы?
Как правильно выбирать места и форматы?
Как сравнивать разные размещения?
Схемы покупки рекламы в Интернете
Медиапоказатели
Как рассчитать прогнозы при медиапланировании?
Практическая работа "Составление медиаплана"
Поисковая реклама
Разбор удачных и неудачных примеров поисковой рекламы
Как написать продающее объявление?
Принципы построения "правильного" контекстного объявления
Практическая работа "Текст объявления"
Поисковая оптимизация сайтов
Оптимизация внешних и внутренних факторов
Сочетание оптимизации и поисковой рекламы
Стратегия и тактика оптимизации
Что влияет на позицию сайта в результатах поиска?
Креатив
Разработка креатива для баннера
Каждой задаче - свой креатив
Удачные и неудачные примеры коммуникации с пользователем
Практическая работа "Разработка креатива"
Участие сайта в рекламной кампании
10 ошибок на сайте, погубивших рекламную кампанию
Как обычно теряют деньги?
Управление поведением пользователей
Как писать в рекламе доменное имя?
Практическая работа "Экспертная оценка страниц"
PR в Интернете
Плюсы и минусы PR-подхода
Манипулирование мнением покупателя: как незаметно убедить клиента выбрать вас?
Работа с форумами и блогами
Преимущества PR в b2b-сегменте
Обзор инструментов онлайн-PR
Итоговая экзаменационная работа