Продвижение бренда: от психологии потребителя к эффективным продажам
Что должен знать и уметь рекламодатель, чтобы не выбросить деньги на ветер
Сущность маркетинговых коммуникаций
• Суть концепции маркетинга
• Принцип интегрированности
• Место МК в структуре компании
Сознание потребителя – там, где живут бренды
• Структура сознания
• Особенности восприятия
• Модель восприятия рекламного сообщения
Позиционирование в продвижении бренда
• Понятие «Позиционирование»
• Передовые инструменты позиционирования
Потребительский инсайт – основа эффективного продвижения
• «Инсайт потребителя»: психологическая основа и роль в продвижении
• Методики «раскопок» инсайта
Коммуникационная идея бренда (КИБ)
• Понятие «КИБ» и её роль в продвижении
• Инструменты разработки коммуникационной идеи
Креативная идея бренда
• Понятие «Креатив»
• Основные принципы в разработке креативной идеи. Понятие “Большая идея”
• Креативный бриф. Закон эффективного творчества
Свременные инструменты продвижения
• ATL и BTL
• PR и другие инструменты
Организация рекламной кампании
• Подходы к планированию
• Методы расчета бюджета
• Виды агентств, выбор исполнителей и системы оплаты вознаграждения
Заключение, ответы на вопросы. Рассмотрение кейсов участников