Описание программы Общие гуманитарные и социально-экономические дисциплины
Федеральный компонент
Иностранный язык
Специфика артикуляции звуков, интонации, акцентуации
и ритма нейтральной речи в изучаемом языке; основные осо-
бенности полного стиля произношения, характерные для сферы профессиональной коммуникации; чтение транскрипции.
Лексический минимум в объеме 4000 учебных лексических единиц общего и терминологического характера.
Понятие дифференциации лексики по сферам применения (бытовая, терминологическая, общенаучная, официальная и другая).
Понятие о свободных и устойчивых словосочетаниях, фразеологических единицах.
Понятие об основных способах словообразования.
Грамматические навыки, обеспечивающие коммуникацию без искажения смысла при письменном и устном общении общего характера; основные грамматические явления, характерные для профессиональной речи.
Понятие об обиходно-литературном, официально-деловом, научном стилях, стиле художественной литературы. Основные особенности научного стиля.
Культура и традиции стран изучаемого языка, правила речевого этикета. Говорение. Диалогическая и монологическая речь с использованием наиболее употребительных и относительно простых лексико-грамматических средств в основных коммуникативных ситуациях неофициального и официального общения. Основы публичной речи (устное сообщение, доклад).
Аудирование. Понимание диалогической и монологической речи в сфере бытовой и профессиональной коммуникации. Чтение, виды текстов: несложные прагматические тексты и тексты по широкому и узкому профилю специальности.
Письмо. Виды речевых произведений: аннотация, реферат, тезисы, сообщения, частное письмо, деловое письмо, биография.
Физическая культура
Физическая культура в общекультурной и профес-сиональной подготовке студентов. Ее социально-биологические основы. Физическая культура и спорт как социальные феномены общества. Законодатель-ство Российской Федерации о физической культуре и спорте. Физическая культура личности. Основы здорового образа жизни студента. Особенности ис-пользования средств физической культуры для оп-тимизации работоспособности. Общая физическая и специальная подготовка в системе физического вос-питания. Спорт, индивидуальный выбор видов спор-та или систем физических упражнений. Профессио-нально-прикладная физическая подготовка студентов. Основы методики самостоятельных занятий и самоконтроль за состоянием своего организма.
Сущность, формы, функции исторического знания. Методы и источники изучения истории. Понятие и классификация исторического источника. Отечест-венная историография в прошлом и настоящем: об-щее и особенное. Методология и теория историче-ской науки. История России – неотъемлемая часть всемирной истории.
Античное наследие в эпоху Великого переселения народов. Проблема этногенеза восточных славян. Основные этапы становления государственности. Древняя Русь и кочевники. Византийско – древне-русские связи. Особенности социального строя древней Руси. Этнокультурные и социально политические процессы становления русской государственности. Принятие христианства. распространение ислама. Эволюция восточнославянской государст-венности в XI-XII в.в. Социально – политические изменения в русских землях в ХIII – ХXV в.в. Русь и Орда: проблемы взаимовлияния.
Россия и средневековые государства Европы и Азии. Специфика формирования единого российского го-сударства. Возвышение Москвы. Формирование со-словной системы организации общества. Реформы Петра I. Век Екатерины. Предпосылки и особенно-сти складывания российского абсолютизма. Дискус-сии о генезисе самодержавия.
Особенности и основные этапы экономического раз-вития России. Эволюция форм собственности на землю. Структура федерального землевладения. Крепостное право в России. Мануфактурно – про-мышленное производство. Становление индустри-ального общества в России: общее и особенное. Об-щественная мысль и особенности общественного движения России X IX в. Реформы и реформаторы в России. Русская культура X IX века и ее вклад в мировую культуру.
Роль X X столетия в мировой истории. Глобализа-ция общественных процессов. Проблема экономиче-ского роста и модернизации. Революции и реформы. Социальная трансформация общества. Столкновение тенденций интернационализма и национализма, ин-теграции и сепаратизма, демократии и авторитаризма.
Россия в начале X X в. Объективная потребность индустриальной модернизации России. Российские реформы в контексте общемирового развития в на-чале века. Политические партии России: генезис, классификация, программы, тактика.
Россия в условиях мировой войны и общенацио-нального кризиса. Революция 1917 г. Гражданская война и интервенция, их результаты и последствия. Российская эмиграция. Социально – экономическое развитие страны в 20 –е гг. НЭП. Формирование од-нопартийного политического режима. Образование СССР. Культурная жизнь страны в 20-е гг. Внешняя политика.
Курс на строительство социализма в одной стране и его последствия. Социально – экономические преоб-разования в 30-е гг. Усиление режима личной вла-сти Сталина. Сопротивление сталинизму. СССР на-кануне и в начальный период второй мировой вой-ны. Великая Отечественная война.
Социально – экономическое развитие, общественно – политическая жизнь, культура, внешняя политика СССР в послевоенные годы. Холодная война.
Попытки осуществления политических и экономи-ческих реформ. НТР и ее влияние на ход обществен-ного развития.
СССР в середине 60-80 –х гг.: нарастание кризисных явлений.
Советский Союз в 1985 – 1991 гг. Перестройка. Попытка государственного переворота 1991 г. и ее провал. Распад СССР. Беловежские соглашения. Октябрьские события 1993 г.
Становление новой российской государственности (1993 – 1999 гг.). Россия на пути радикальной соци-ально – экономической модернизации. Культура в современной России. Внешнеполитическая деятель-ность в условиях новой геополитической ситуации.
Культурология
Структура и состав современного культурологического знания. Культурология и философия культуры, социология культуры, культурная антропология. Культурология и история культуры. Теоретическая и прикладная культурология.
Методы культурологических исследований. Основные понятия культурологии: культура, цивилизация, морфология культуры. Функции культуры, субъект культуры, культурогенез, динамика культуры, язык и символы культуры, культурные коды, межкультурные коммуникации, культурные ценности и нормы, культурные традиции, культурная картина мира, социальные институты культуры, культурная самоидентичность, культурная модернизация.Типология культур.
Этническая и национальная, элитарная и массовая культуры.
Восточные и западные типы культур. Специфические и "серединные" культуры. Локальные культуры. Место и роль России в мировой культуре. Тенденции культурной универсализации в мировом современном процессе.
Культура и природа. Культура и общество. Культура и глобальные проблемы современности. Культура и личность. Инкультурация и социализация.
Политология
Объект, предмет и метод политической науки. Функции политологии.
Политическая жизнь и властные отношения. Роль и место политики в жизни современных обществ. Социальные функции политики.
История политических учений. Российская политическая традиция: истоки, социокультурные основания, историческая динамика. Современные поли-тологические школы.
Гражданское общество, его происхождение и особенности. Особенности становления гражданского общества в России.
Институциональные аспекты политики. Политическая власть. Политическая система. Политические режимы, политические партии, электоральные системы.
Политические отношения и процессы. Политиче-ские конфликты и способы их разрешения. Полити-ческие технологии. Политический менеджмент. Политическая модернизация.
Политические организации и движения. Политические элиты. Политическое лидерство.
Социокультурные аспекты политики.
Мировая политика и международные отношения. Особенности мирового политического процесса. Национально-государственные интересы России в новой геополитической ситуации.
Методология познания политической реальности. Парадигмы политического знания. Экспертное поли-тическое знание; политическая аналитика и прогно-стика.
Правоведение
Государства и право. Их роль в жизни общества.
Норма права и нормативно-правовые акты.
Основные правовые системы современности. Международное право как особая система права. Источники российского права. Закон и подзаконные акты.
Система российского права. Отрасли права.
Правонарушение и юридическая ответственность.
Значение законности и правопорядка в современном обществе. Правовое государство.
Конституция Российской Федерации - основной закон государства.
Особенности федеративного устройства России. Система
органов государственной власти в Российской Федерации.
Понятие гражданского правоотношения. Физические и юридические лица. Право собственности.
Обязательства в гражданском праве и ответственность за
их нарушение. Наследственное право.
Брачно-семейные отношения. Взаимные права и обязанно-
сти супругов, родителей и детей. Ответственность по
семейному праву.
Трудовой договор (контракт). Трудовая дисциплина и
ответственность за ее нарушение.
Административные правонарушения и административная ответственность.
Понятие преступления.
Уголовная ответственность за совершение преступлений.
Экологическое право.
Особенности правового регулирования будущей
профессиональной деятельности. Правовые основы защиты государственной тайны. Законодательные и нормативно-правовые акты в области защиты информации
и государственной тайны.
Психология и педагогика
Психология: предмет, объект и методы психоло-гии. Место психологии в системе наук. История развития психологического знания и основные направления в психологии. Индивид, личность, субъект, индивидуальность.
Психика и организм. Психика, поведение и деятельность.
Основные функции психики.
Развитие психики в процессе онтогенеза и филогенеза. Мозг и психика. Структура психики. Соотношение сознания и бессознательного. Основные психические процессы. Структура сознания.
Познавательные процессы. Ощущение. Восприятие. Представление. Воображение. Мышление и интеллект. Творчество. Внимание. Мнемические процессы.
Эмоции и чувства. Психическая регуляция поведения и деятельности. Общение и речь. Психология личности.
Межличностные отношения. Психология малых групп. Межгрупповые отношения и взаимодействия.
Семья как субъект педагогического взаимодействия и социокультурная среда воспитания и развития личности.
Педагогика: объект, предмет, задачи, функции, методы педагогики. Основные категории педагогики: образование, воспитание, обучение, педагогиче-ская деятельность, педагогическое взаимодействие, педагогическая технология, педагогическая задача.
Образование как общечеловеческая ценность. Об-разование как социокультурный феномен и педаго-гический процесс. Образовательная система России. Цели, содержание, структура непрерывного образо-вания, единство образования и самообразования.
Педагогический процесс. Образовательная, воспитательная и развивающая функции обучения.
Воспитание в педагогическом процессе.
Общие формы организации учебной деятельности. Урок, лекция, семинарские, практические и лабора-торные занятия, диспут, конференция, зачет, экза-мен, факультативные занятия, консультация. Мето-ды, приемы, средства организации и управления пе-дагогическим процессом. Управление образователь-ными системами.
ГСЭ.Ф.08 Русский язык и культура речи
Стили современного русского языка. Языковая норма, ее роль в становлении и функционировании литературного языка. Речевое взаимодействие. Ос-новные единицы общения. Устная и письменная разновидности литературного языка. Нормативные, коммуникативные, этические аспекты устной и письменной речи.
Функциональные стили современного русского языка. Взаимодействие функциональных стилей. Научный стиль. Специфика использования элемен-тов различных языковых уровней в научной речи. Речевые нормы учебной и научной сфер деятельности.
Официально деловой стиль, сфера его функцио-нирования, жанровое разнообразие. Языковые формулы официальных документов. Приемы унификации языка служебных документов. Интегральные свойства русской официально деловой письменной речи. Язык и стиль распорядительных документов. Язык и стиль коммерческой корреспонденции. Язык и стиль инструктивно методических документов. Реклама в деловой речи. Правила оформления доку-ментов. Речевой этикет в документе.
Жанровая дифференциация и отбор языковых средств в публистическом стиле. Особенности устной публичной речи. Оратор и его аудитория. Ос-новные виды аргументов. Подготовка речи: выбор темы, цель речи, поиск материала, начало, разверты-вание и завершение речи. Основные приемы поиска материала и виды вспомогательных материалов.
Словесное оформление публичного выступления. Понятливость, информированность и выразительность публичной речи.
Разговорная речь в системе функциональных разновидностей русского литературного языка. Условия функционирования разговорной речи, роль внеязыковых факторов.
Культура речи. Основные направления совершенствования навыков грамотного письма и говорения.
Социология
Предыстория и социально-философские предпо-сылки социологии как науки. Социологический проект О. Конта. Классические социологические теории. Современные социологические теории. Русская социологическая мысль.
Общество и социальные институты. Мировая система и
процессы глобализации.
Социальные группы и общности. Виды общностей. Общность и личность. Малые группы и коллективы. Социальная организация.
Социальные движения.
Социальное неравенство, стратификация и социальная мобильность. Понятие социального статуса.
Социальное взаимодействие и социальные отношения.
Общественное мнение как институт гражданского общества. Культура как фактор социальных изменений. Взаимодействие экономики, социальных отно-шений и культуры.
Личность как социальный тип. Социальный контроль и девиация. Личность как деятельный субъект.
Социальные изменения. Социальные революции и реформы. Концепция социального прогресса. Фор-мирование мировой системы. Место России в миро-вом сообществе.
Методы социологического исследования.
Философия
Предмет философии. Место и роль философии в культуре. Становление философии. Основные направления, школы философии и этапы ее исторического развития. Структура философского знания.
Учение о бытии. Монистические и плюралистические концепции бытия, самоорганизация бытия. Понятия –материально и идеального. Пространство, время. Движение и развитие, диалектика. Детерминизм и индетерминизм. Динамические и статистиче-ские закономерности. Научные, философские и религиозные картины мира.
Человек, общество, культура. Человек и природа. Общество и его структура. Гражданское общество и государство. Человек в системе социальных связей. Человек и исторический процесс: личность и массы, свобода и необходимость. Формационная и цивилизованная концепции общественного развития.
Смысл человеческого бытия. Насилие и ненасилие. Свобода и ответственность. Мораль, справедливость, право. Нравственные ценности. Представления о совершенном человеке в различных культурах. Эстетические ценности и их роль в человеческой жизни. Религиозные ценности и свобода совести.
Сознание и познание. Сознание, самосознание и личность. Познание, творчество, практика. Вера и знание. Понимание и объяснение. Рациональное и иррациональное в познавательной деятельности. Проблема истины. Действительность, мышление, логика и язык. Научное и вненаучное знание. Критерии научности. Структура научного познания, его методы и формы. Рост научного знания. Научные революции и смены типов рациональности. Наука и техника. Будущее человечества. Глобальные проблемы современности. Взаимодействие цивилизаций и сценарии будущего.
Экономика*
Введение в экономическую теорию. Блага. Потребности, ресурсы. Экономический выбор. Экономические отношения. Экономические системы. Основные этапы раз-вития экономической теории.
* - если эта дисциплина не выбирается вузом, то необходимо выбрать дисциплину Экономическая теория в цикле ОПД
Методы экономической теории.
Микроэкономика. Рынок. Спрос и предложение. Потребительские предпочтения и предельная полезность. Факторы спроса.
Индивидуальный и рыночный спрос. Эффект дохода и эффект замещения. Эластичность. Предложение и его факторы. Закон убывающей предельной производительности. Эффект масштаба. Виды издержек. Фирма. Выручка и прибыль. Принцип максимизации прибыли. Предложение совершенно конкурентной фирмы и отрас-ли. Эффективность конкурентных рынков. Рыночная власть. Монополия. Монополистическая конкуренция.
Олигополия. Антимонопольное регулирование. Спрос на факторы производства. Рынок труда. Спрос и предложение труда. Заработная плата и занятость. Рынок капи-тала. Процентная ставка и инвестиции. Рынок земли. Рента. Общее равновесие и благосостояние. Распределение доходов. Неравенство. Внешние эффекты и общественные блага. Роль государства.
Макроэкономика. Национальная экономика как целое. Кругооборот доходов и продуктов. ВВП и способы его измерения. Национальный доход. Располагаемый личный доход. Индексы цен. Безработица и ее формы. Инфляция и ее виды. Экономические циклы. Макроэкономическое равновесие. Совокупный спрос и совокупное предложение. Стабилизационная политика. Равновесие на товарном рынке. Потребление и сбережения. Инвестиции. Государственные расходы и налоги. Эффект мультипликатора. Бюджетная – налоговая политика. Деньги и их функции. Равновесие на денежном рынке. Денежный мультипликатор. Банковская система. Денежно – кредитная политика.
Экономический рост и развитие. Международные экономические отношения. Внешняя торговля и торговая политика. Платежный баланс. Валютный курс.
Особенности переходной экономики России. Приватизация. Формы собственности. Предпринимательство. Теневая экономика. Рынок труда. Распределение и доходы. Преобразования в социальной сфере. Структурные сдвиги в экономике. Формирование открытой экономики.
Национально-региональный (вузовский) компонент
Дисциплины и курсы по выбору
студента, устанавливаемые вузом .
Общие математические и естественнонаучные дисциплины
Федеральный компонент
Математика и информатика
Аналитическая геометрия и линейная алгебра, дифференциальное
и интегральное исчисления; дифференциальные уравнения;
элементы теории вероятностей и статистики.
Понятие информации, общая характеристика процессов
сбора, передачи, обработки и накопления информации;
технические и программные средства реализации
информационных процессов; модели решения
функциональных и вычислительных задач; алгоритмизация и программирование; языки программирования высокого уровня; базы данных; программное обеспечение и технологии программирования; локальные и глобальные сети ЭВМ; основы
защиты информации и сведений, составляющих государственную
тайну; методы защиты информации; компьютерный практикум.
Концепция современного естествознания
Естественнонаучная и гуманитарная культуры;
научный метод; история естествознания; панорама современного естествознания; тенденции развития;
корпускулярная и континуальная концепции описания природы; порядок и беспорядок в природе; хаос;
структурные уровни организации материи; микро-, макро- и
мегамиры; пространство, время; принципы относительности;
принципы симметрии; законы сохранения; взаимодействие;
близкодействие, дальнодействие; состояние; принципы суперпозиции, неопределенности, дополнительности;
динамические и статистические закономерности в природе;
законы сохранения энергии в макроскопических процессах;
принцип возрастания энтропии; химические процессы,
реакционная способность веществ; особенности
биологического уровня организации материи; принципы
эволюции, воспроизводства и развития живых систем;
многообразие живых организмов - основа организации и устойчивости биосферы; генетика и эволюция; человек:
физиология, здоровье, эмоции, творчество, работоспособность;
биоэтика, человек, биосфера и космические циклы: ноосфера, необратимость времени, самоорганизация в живой и неживой природе; принципы универсального эволюционизма; путь к единой культуре.
Национально-региональный (вузовский) компонент
Дисциплины и курсы по выбору студента, устанавливаемым вузом
Общепрофессиональные дисциплины
Федеральный компонент
Искусство и литература
Культура. Искусство как феномен культуры, основные понятия, виды, история искусств, искусство и средства массовой коммуникации, эстетические основы искусства и его отдельных видов,
художественное творчество, виды и формы, художественный образ, художественное восприятие, основные художественные стили в искусстве, художник и художественное оформление действительности. Литература как предмет истории культуры; слово и образ;
жанры и стили литературного творчества; класси-
ческие литературные жанры античности; литература
европейского Средневековья и эпохи Возрождения;
основные литературные направления Нового Времени;
история русской литературы; русская литература XIX и XX веков как явление мировой культуры; реализм; модернизм и постмодернизм в литературе XX века; взаимодействие литератур различных культурных регионов.
Экономическая теория
Предмет экономической науки; введение в экономику:
предпосылки формирования и развития рынка, разделения
труда, отношений собственности, конкурентного рынка;
единство стоимости, ценности и цены в теориях трудовой
стоимости, издержек и факторов производства, полезности,
спроса и предложения; деньги, денежное обращение и
денежная политика. Спрос, потребительский выбор,
издержки и предложение; предприятие и формы конкуренции;
типы рыночных структур: совершенная конкуренция, монополия,
монополистическая конкуренция, олигополия; факторные рынки
и распределение доходов; экономика сельскохозяйственных и
природных ресурсов. Национальная экономика, совокупные спрос
и предложение, ценовой уровень, фискальная политика;
макроэкономические проблемы инфляции и безработицы;
основные макроэкономические школы; макроэкономическое
равновесие и экономический рост; государственное регулирование,
финансово-бюджетная и кредитно-денежная политика;
социально-экономическое благосостояние и неравенство;
экономические системы и их переходность; общетеоретические
модели социально-экономических систем и их национальные
особенности; мировая экономика.
Статистика
Предмет, метод и задачи статистики; источники
статистической информации; группировка и сводка
материалов статистических наблюдений; абсолютные
и относительные величины; средние величины; ряды
динамики; индексы; статистика продукции; статистика услуг,
статистика численности работников и использования
рабочего времени; статистика производительности труда; статистика заработной платы; статистика основных фондов;
статистика научно-технического прогресса;
статистика себестоимости продукции, статистика финансов;
статистика торговли, социальная статистика.
Финансы, денежное обращение и кредит
Сущность и роль финансов и кредита; государственный
бюджет; формирование и использование денежных накоплений
предприятий; основные принципы финансирования и кредитования
капитальных вложений; оборотные средства фирм и предприятий,
система их финансирования и кредитования; расчеты между компаниями; краткосрочный кредит в хозяйственном механизме управления предприятием; финансовая работа и финансовое планирование в системе управления на уровне фирмы; роль финансов и кредита в развитии внешнеэкономической деятельности фирмы.
Деятельность банков, страховых организаций, фондов.
Бухгалтерский учет, аудит
Сущность бухгалтерского учета; учет денежных средств и расчетов; учет производственных запасов; учет основных средств и нематериальных активов; учет капитальных и финансовых вложений; учет готовой продукции и ее реализации; учет фондов, резервов и займов; учет и анализ финансовых результатов и использования прибыли; финансовая отчетность; принципы производственного учета. Аудит.
Правовое регулирование рекламной деятельности
Гражданское, торговое, международное право и их роль в правовом регулировании рекламной деятельности. Правовое обеспечение рекламы. Законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность в России и за рубежом. Защита прав потребителей от недобросовестной рекламы. Профессиональные кодексы этики, нравственные и социальные институты
рекламной деятельности. Международный кодекс рекламной практики. Налоговая политика.
Закон о рекламе. Закон о СМИ. Закон о защите авторских прав.
Закон о защите прав потребителей. Региональное и муниципальное регулирование рекламной деятельности. Права рекламодателя и рекламного агентства. Страховое регулирование рекламной деятельности. Неформальные способы регулирования рекламной деятельности. Само-регулирование рекламной деятельности. Традиции, об-щественные нормы, мораль, общественное мнение.
Менеджмент
Сущность, содержание, основные принципы менеджмента. Природа и состав функций менеджмента. Об-щие (основные) и специфические (конкретные) функции менеджмента. Разработка миссии фирмы, цели и стратегии управления. Внутрифирменное планирование. Стратегическое и оперативное планирование. Организационные структуры управления фирмой, организационные отношения в системе менеджмента; формы организационного построения фирмы, правовое регулирование образования и деятельности фирмы; регулирование и контроль в системе менеджмента; оценка эффективности менеджмента; информационное обеспечение менеджмента. Управление инновациями и технологической политикой фирмы. Управление производством. Управление финансами компании. Логистика. Управление материально-техническим снабжением. Управление сбытом. Управление персо-налом. Мотивация деятельности. Корпоративная организация и корпоративная культура. Инфраструктура менеджмента; социофакторы и этика менеджмента; интеграционные процессы в менеджменте; моделиро-вание ситуаций и процесс принятия решений; динами-ка групп и лидерство; руководство: власть и партнерство; стиль менеджмента и имидж (образ) менеджера; управление конфликтами. Государственное и международное регулирование предпринимательской деятельности. Опыт менеджмента зарубежных фирм. Менеджмент в рекламе.
Маркетинг
Сущность, содержание, цели, основные принципы, функции. Этапы развития маркетинга. Современная концепция маркетинга. Маркетинговые исследования,
их содержание и методы проведения. Информационное обеспечение маркетинга. Маркетинговая среда. Анализ рынка. Анализ предпочтений и мотивации потребителя.
Анализ фирмы. Сегментация и выбор целевого рынка.
Стратегии и планирование комплекса маркетинга (экономикс)
Товарная политика. Ценовая политика. Каналы распределения и товародвижения. Спрос и стимулирование сбыта.
Коммуникативная политика в маркетинге. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Организационные структурыnмаркетинга. Планирование маркетинговой деятельности. Контроль маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности.
Маркетинг в рекламе.
Коммерция
Сущность и содержание коммерческой деятельности; субъекты коммерческой деятельности; коммерческая деятельность на рынке товаров и услуг; коммерческие
сделки; контракты купли-продажи; роль банков в коммерческой деятельности; организация и техника операций на товарных биржах, аукционах, торгах, ярмарках;
особенности коммерческой деятельности на различных рынках.
Государственное и международное регулирование
коммерческой и предпринимательской деятельности.
Эффективность коммерческой деятельности предприятия.
Этапы выхода на внешний рынок, внешнеторговый контракт, условия поставки товаров и перемещения их через границу, методы определения цены экспортных и импортных товаров, особенности ценообразования на мировом рынке, торговые посредники, основные мировые биржи и аукционы, международные торги, арбитраж, страхование и кредитование в международной торговле. Организация коммерческой деятельности в сфере рекламы.
Деловое общение
Формы делового общения. Деловые переговоры: их виды, процесс переговора и его этапы, планирование, тактика и порядок ведения, смягчение и предотвращение конфликтных ситуаций, принятие решений, протокольные мероприятия, особенности ведения международных переговоров и бизнес протокола.
Классические правила ведения диалога. Фольклорные правила речевого этикета. Культура речи. Виды речи.
Основы устного общения. Законы публичной речи.
Стратегия ведения речи. Деловая беседа. Композиция и стиль речи. Риторика. Психология делового общения.
Воздействие на аудиторию. Формулы логического убеждения.
Построение аргументации. Тактические приемы использования аргументов и формул логического убеждения.
Основные понятия этики делового общения. Этикет.
Основы деловой этики. Деловая этика в рекламе.
Национальные особенности делового общения (этики).
Атрибуты делового общения.
Основы рекламы
Основные понятия. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Цели и общие требования к рекламе. Функции рекламы. Реклама и общество. Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие, их взаи-модействие. Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая. Другие виды рекламы. Средства распро-странения рекламы. Планирование рекламной кампании. Исследования в рекламе. Позиционирование. Уникаль-ное торговое предложение.
Рекламная аргументация. Оценка эффективности рекламы.
История развития рекламы в России и за рубежом.
Этапы развития рекламы. Особенности современного этапа развития рекламы. Проблемы развития отечественного рынка рекламы. Мировой рынок рекламы. Международная реклама. Кросс-культурный анализ.
Взаимодействие российской и зарубежной рекламы.
Перспективные направления рекламной деятельности.
Современные рекламные стратегии. Реклама в отраслях и сферах деятельности.
Паблик рилейшнз
История развития паблик рилейшнз. Паблик рилейшнз
как система установления связей с общественностью.
Сущность, роль и значение паблик рилейшнз. Функции
паблик рилейшнз. Внутренний и внешний PR. PR в коммуникационной системе маркетинга. Реклама и паблик рилейшнз. Целевые группы и контактные аудитории. Цели и направленность мероприятий паблик рилейшнз. Уровни брифингов и презентаций. Формирование престижа и имиджа.
Этика, технология и организационные формы связи с общественностью.
Психология рекламной деятельности.
Психология восприятия рекламы. Психологическое воздействие рекламы на потребителя и его механизмы. Психологические аспекты принятия
решений в сфере рекламы. Эмоционально-рациональный баланс рекламного обращения.
Общепсихологические модели и реклама
Психологическая эффективность рекламы.
Социология рекламной деятельности.
Социологические факторы возникновения рекламы как массового явления. Массовое сознание как объект рекламы.
Реклама и ценностные ориентации общества. Инновационные процессы в обществе и их механизмы; роль рекламы в инновационных процессах. Социологические
исследования аудитории и средств массовой коммуникации. Социологическое обеспечение рекламной кампании. Социальное влияние рекламы. Социальная эффективность рекламы.
Национально-региональный (вузовский) компонент
Дисциплины и курсы по выбору студента, устанавливаемые вузом
Дисциплины специализации
Федеральный компонент
Информационные технологии в рекламе
Общие сведения о применении компьютерных и информационных
технологий в рекламной деятельности. Компьютерные технологии в рекламных исследованиях, в планировании рекламной кампании, в содержании рекламной продукции и оценке эффективности рекламной деятельности.
Автоматизированные системы обработки данных, их возможности при решении задач рекламы. Понятие, виды и функции информации в рекламе. Информационная база рекламных исследований. Архитектура баз данных.
Функциональная архитектура автоматизированных систем
обработки данных и диалоговое взаимодействие с пользователем.
Постановка задач, необходимый состав информации и алгоритмы решения задач рекламы. Структура и назначение программного обеспечения. Пакеты прикладных программ.
Интернет и реклама.
Массовые коммуникации и медиапланирование
Понятие коммуникации. Теории и виды коммуникации.
Специфика функций отдельных средств массовой коммуникации.
Факторы, определяющие границы и состав аудитории.
Эффективность средств массовой коммуникации. Масс-медиа в
структуре современной общественной жизни. Реклама в структуре
современных масс- медиа. Новейшие информационные каналы.
Планирование использования информационных каналов в
рекламе (медиапланирование). Особенности выбора конкретных носителей рекламы. Стратегия и тактика медиапланирования. Медиаплан. Контроль и оценка его эффективности.
Разработка и технологии производства рекламного продукта
Рекламное обращение: виды, формы, содержание, структура и композиция, творческое воплощение и художественное оформление. Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе; выразительные средства речи; речевое воздействие, рекламный текст и рекламный слоган, цели и задачи, правила создания; семиотика рекламы; стилистика рекламы; специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы; проектирование рекламной кампании, создание концепции рекламного обращения.
Копирайтинг. Креатив в рекламе. Художественный и компьютерный
дизайн в рекламе. Режиссура рекламы. Теория и практика фоторекламы. Основы операторского искусства и сценарного мастерства. Технологии производства рекламной продукции.
Национально-региональный (вузовский) компонент
Факультативы
Военная подготовка