Описание программы
Программа курса
Первый модуль
Что такое PR
Определение PR по функциям
С кем работает PR
Развитие PR
Айви Ли: отец современных PR
Развитие PR на современном этапе в правительстве, консалтинге и образовании
Изменения, конфронтация и конфликты
PR-образование
Что представляет собой общественное мнение
Влияние на общественное мнение
Сила убеждения
Корпоративные кодексы поведения
Принципы и типы PR-исследований
Методы PR-исследований
Использование помощи внешних консультантов
PR и этические нормы
PR и авторское право
Второй модуль
Теория коммуникации: источник, кодировщик, сообщение, декодировщик, получатель
Теория управления PR
Планирование PR
Управление по PR-целям
Составление PR-бюджета
Подготовка PR-плана
Организация PR-отдела
Организация PR-агентства
Управление во время кризиса
Планирование в условиях кризиса
Коммуникации во время кризиса
Интегрированные маркетинговые коммуникации
PR и маркетинг
Популяризация продукта
Создание бренда в Интернете
Маркетинговая деятельность в PR
Маркетинг событий
PR-реклама
Размещение рекламируемых товаров в сюжетах фильмов
Письменные навыки, необходимые в PR
Основы создания текста
Пресс-релизы: ценность информации, формат, стиль, содержание
Важность редактирования
Медиа-кит
Письмо-приманка
Инструменты подготовки внутренних письменных материалов
Позиционный материал
PR и Интернет
Связи со СМИ в Интернете
Онлайновый мониторинг
Продвижение продуктов в Интернете
Третий модуль
Печатные средства информации
Средство информации номер один
Содействие популярности
Объективность прессы
Фактор Интернета
Отношения со СМИ
Достижение паблисити
Организация популяризации в прессе
Организация популяризации в Интернете
Измерение популярности
Как вести себя во время телевизионного интервью
Видео пресс-релизы
Работа с персоналом
Кредит доверия
Слухи и как с ними бороться
Цели установления хороших отношений с местным сообществом
Работа с различными общественными группами
PR в правительстве
PR-специалисты в правительстве
Лоббирование в правительстве
Взаимодействие с местными властями
Интернационализация PR
