День первый
Начало. Представление участников. Правила проведения семинара-тренинга
1. Специфика Интернет-рекламы.
- Понятие.
- Специфика.
- Сравнительный анализ. Преимущества.
- Основные фазы взаимодействия пользователя с рекламой.
- Ценовые модели размещения рекламы.
2. Основные рекламные носители в Интернете.
- Баннеры.
- Текстовые блоки.
- Байрики и вставки.
- Мини-сайты и коллажи.
Анализ рекламных носителей на примерах российской и зарубежной практики.
3. Сайт как инструмент маркетинга.
- Задачи сайта.
- Контент – информационное наполнение сайта. Инструменты работы с аудиторией.
- Выбор доменного имени и названия.
- Продвижение сайта.
Разработка рекламной идеи сайта.
4. Реклама на поисковых серверах.
- Особенности поисковых систем и каталогов.
- Как добиться эффективного присутствия на этих ресурсах.
- Особенности размещения рекламы на ресурсах этого типа.
- Наиболее значимые поисковики и каталоги.
Подведение итогов первого дня работы семинара.
День второй
5. E-mail маркетинг.
· Основные признаки спама.
· Списки рассылки.
· Дискуссионные листы.
· Веб-конференции.
· Реклама на досках объявлений.
· Индивидуальные письма.
6. PR в Интернет. Иные способы продвижения.
- PR -мероприятия. Пресс-релиз. Как распространять информацию.
- Спонсорство.
- Рейтинги.
- Обмен ссылками.
- Реклама в off-line .
Формирование пресс-релиза и списка рассылки.
7. Принципы медиапланирования в Сети Интернет.
- Входные параметры для планирования.
- Основные критерии выбора рекламных площадок.
8. Оценка эффективности рекламных кампаний в Сети Интернет.
- Возможности контроля каждой фазы взаимодействия с пользователем.
- Получение и обработка данных для анализа эффективности рекламных кампаний.
Пример расчета эффективности для рекламного направления.
Подведение итогов работы на семинаре
