Технологии создания и успешного продвижения брендов

Kомментарии к Технологии создания и успешного продвижения брендов - Очная - Москва - Московская область

• Описание программы
  Брендинг: основные понятия, предпосылки появления , место и функции в глобальных стратегиях маркетинга и менеджмента- общая характеристика современных подходов
  

  • Что дает брендинг четырем главным участника маркетингового процесса: фирме, потребителю, персоналу фирмы и обществу.
  • Торговая марка и бренд. Отличия торговой марки от бренда.: когда марка имеет право называться брендом?

  Построение пирамиды бренда
  

  • Разработка интегрированного бренда
  • Разработка концепции и комплекса бренда BrandPyramidTM
  • Корпоративная культура. Ценности и атрибуты бренда.. Mission & vision
  • Корпоративная философия, корпоративный кодекс
  • Современные подходы к имиджу и фирменному стилю. Критерии эффективности имиджа.
  • Основные инструменты формирования имиджа и положения имиджевых программ
  • Фирменный стиль, его основные обязательные и факультативные элементы.
  • Необходимая информация для разработки полноценного стиля
  • Товарный знак: функции, требования и регистрация в Патентном ведомстве
  • Вербальные средства формирования имиджа: стилистика текстов, вербальные модули. Удачный слоган- второй товарный знак

  Стратегии брендинга
  

  • Что такое стратегия бренда?
  • Постановка стратегических и тактических целей брендинга
  • Связь между корпоративной и брендинговой стратегией
  • Основные типы брендов на мировом рынке
  • Глобальный, локальный и мультилокальный брендинг.
  • Марки-«зонтики»
  • Корпоративные портфели брендов.

  Маркетинговые исследования в брендинге
  

  • Информационно-исследовательское обеспечение на всех этапах брендинга, ребрендинга
  • Мониторинговые исследования собственными силами
  • Качественные, количественные, специфические методы маркетинговых исследований

  Основные средства маркетинговых коммуникаций в брендинге
  

  • Реклама, PR, стимулирование сбыта, маркетинг событий, персональные продажи, direct-marketing.
  • Разработка интегрированных программ маркетинговых коммуникаций.
  • Внутрикорпоративные коммуникации как основа грамотного брендинга и эффективной кадровой политики. Основные средства их формирования и поддержания.

  Эффективное управление брендом в компании
  

  • Роль и функции бренд-менеджера в компании.
  • Создание организации, ориентированной на бренд.
  • Роль и место бренд-менеджера в системе маркетинга в компании
  • Основные функциональные обязанности бренд-менеджера и менеджера по продукту

Другие программы - маркетинговая стратегия